অথচ কেন জানি সেরা মনে হয় পুরনো সেই ফিলিপসের বিজ্ঞাপন,‘ও মানিক কি বাত্তি লাগাইলি ? ... মাছের রাজা ইলিশ, বাত্তির রাজা ফিলিপস‘। বাল্বের এই বিজ্ঞাপনটি বাংলাদেশের অন্যতম জনপ্রিয় টিভি বিজ্ঞাপন। অথবা ‘স্বাস্থ্যকে রক্ষা করে লাইফবয় লাইফবয় যেখানে, স্বাস্থ্যও সেখানে। লাইফবয়-য়-য়-য়’।

অলিম্পিক ব্যাটারির সেই বিজ্ঞাপনের কথা মনে আছে? ‘আলো আলো বেশি আলো। শব্দ শব্দে মন মাতানো। অলিম্পিক অলিম্পিক ব্যাটারি’।

ডিটারজেন্টের যুগ তখন ছিল না। কিন্তু মা-দের আত্মবিশ্বাস ছিল ওই জিঙ্গেলে, ‘এক ঘষাতে অনেক কাচে, কোন সাবান কোন সাবান..নিরালা নিরালা, নিরালা বল সাবান’।

তাতেও মা-দের মন ভরে না। স্কুলশার্ট আরো সাদা করার জন্য মা-দের কি প্রচেষ্টা। ভাগ্যিস তখন ছিল ওই বিজ্ঞাপনটি, ‘শেষ হয় না কাপড় ধোয়া, যদি না হয় নীলের ছোঁয়া। রবিন লিকুইড ব্লু..’

আজকাল অ্যানিমেটেড বিজ্ঞাপনের অভাব নেই। কিন্তু ছাড়িয়ে যেতে পেরেছে কি ওই বিজ্ঞাপনের মহিমা, যেখানে রাজকন্যার দীর্ঘ চুল বয়ে নিয়ে যাচ্ছে সখীরা। নেপথ্যে বাজছে, রূপবতী সখী তোরে, কেশবতী করে দিল। এপি পনেরো কেশতেল..’।

নব্বইয়ের দশকে বিটিভি-র বেলা ৩:২০ এর পূর্ণদৈর্ঘ্য বাংলা ছায়াছবির ফাঁকে ফাঁকে যে বিজ্ঞাপনগুলো প্রচারিত হত তার বেশিরভাগ জিঙ্গেল ছিল সুমনা হকের গাওয়া। তিনি ছিলেন সেসময়ের দজিঙ্গেল কুইনদ। তাঁর কণ্ঠের নাসিক্যের গুণটা দর্শকদের কাছে ছিল বেশ পছন্দের। বিশেষ করে দফ্রেশজেলদ এর বিজ্ঞাপনে তার কণ্ঠে দসুস্থ সুন্দর দাঁতের জন্যদ এ কথাটা বলার সময় দদাঁতদ শব্দে নাসিক্যতার প্রভাবে চন্দ্রবিন্দুর ব্যবহারটা ভীষণ জনপ্রিয়তা পায়। প্রায় দুই হাজারেরও বেশি জিঙ্গেলে কন্ঠ দিয়েছেন তিনি।

তখনকার বিজ্ঞাপনের ব্যাপ্তি খুব ছোট থাকলেও হত সৃজনশীল। অল্পের মধ্যেই মন ছুঁয়ে যাওয়ার একটা আয়োজন থাকত। নব্বইয়ের দশকের একটা সময় নাচে-গানে ভরপুর বউরানি প্রিন্ট শাড়ির বিজ্ঞাপনগুলোও হয়েছিল বেশ জনপ্রিয়। আফজাল হোসেনের পরিচালনায় চলচ্চিত্র অভিনেত্রী চম্পা ছিলেন মডেল, জিঙ্গেলটাও হয়েছিল দারুণ জনপ্রিয়। পরবর্তী সময়ে একই ঢঙের বেশ কিছু বিজ্ঞাপনে বিজরী বরকতউল্লা, মৌসুমীসহ অনেকেই মডেল হন। তবে শাড়ির বিজ্ঞাপনে সবচেয়ে মনে রাখার মতো বোধ হয় আশীষ কুমার লৌহ অভিনীত বউরানি প্রিন্ট শাড়ির বিজ্ঞাপনটি! স্ত্রী অফিসগামী স্বামীকে যত্নের সঙ্গে কোট পরিয়ে দেওয়ার পাশাপাশি কোটের পেছনে দবউরানি প্রিন্ট শাড়ি আনতে ভুলো না যেনদ লেখা কাগজ সেঁটে দেয়।

তারপর বাসের সহযাত্রী, অফিসের বস, এমনকি রিকশাচালকও যখন তাকে শাড়ি কেনার কথা মনে করিয়ে দেয়, সেই বিজ্ঞাপনটাও হাসির চোটে যেমন পেটে খিল ধরায়, তেমনি মাথায় ঢুকিয়ে দেয় বউরানি প্রিন্ট শাড়ির নামটাও। অন্যদিকে দসেই তুলনাহীনাদ জিঙ্গেলের সুরে মুক্তোঝরা হাসিতে বিপাশা হায়াত জনি প্রিন্ট শাড়িতে যখন অপরূপা হয়ে টিভির পর্দায় আবির্ভূত হন, তখন হৃদয়ে দোলা না লেগে পারে! মেয়েরা তো বটেই, ছেলেরাও প্রেয়সীকে এরকম জনি প্রিন্ট শাড়িতেই দেখতে চাইতেন, তা নিশ্চয়ই বলে দিতে হবে না। অলিম্পিক ব্যাটারির আলো আলো বেশি আলোদর সুরে মিতা নূর মডেল হিসেবে চলে আসেন খ্যাতির শীর্ষে। জিঙ্গেলই অনেক তারকাকে খ্যাতির চুড়ায় নিয়ে গেছে।

শুধুই জিঙ্গেলনির্ভর নয়, সংলাপনির্ভর বেশ কিছু জনপ্রিয় বিজ্ঞাপনকেও মনে রেখেছে দর্শক। ট্রেনের দুই যাত্রী ও শসা বিক্রেতার কথোপকথনে মোল্লা সল্টের (লবণ) দছিলা কাইট্টা লবণ লাগায় দিমুদ যেমন হয়েছিল দারুণ জনপ্রিয়, তেমনি ক্রীড়া উন্নয়ন পরিষদের লটারির বিজ্ঞাপনের দযদি লাইগ্যা যায়দ কথাটি তো রীতিমতো বুলিতে পরিণত হয়েছিল তখন। শিশুশিল্পী দীঘি আর ফয়সালকে নিয়ে ভয়েস এসএমএসের দময়না পাখিদ বিজ্ঞাপনটিও হয়েছিল জনপ্রিয়। জিঙ্গেলনির্ভর কিংবা সংলাপ নির্ভর সেসব বিজ্ঞাপন আজকাল আমরা হারিয়ে ফেলেছি। আজকালকার দিনে দেখা যায় শুধুমাত্র গ্ল্যামার আর অ্যানিমেশনের খেলা।